路透社近日报道，从普拉达（Prada）到路易⋅威登（LVMH），全球奢侈品品牌再次向中国投资，此次的目标是中国的“千禧一代”*。对于奢侈品在中国的总销售额，这代人贡献了30%。世界领先的投资银行高盛曾表示，中国千禧一代是“如今世界上最重要的人群”。
*千禧一代（Millennials）是代际术语，指1982年至2000年出生的人。这代人的成长时期几乎同时和互联网发展相吻合。
中国千禧一代在消费领域为什么这么重要？全球奢侈品牌什么会瞄准中国千禧一代？他们到底多有钱？消费能力有多强？
中国千禧一代画像
根据市场研究和营销机构China Skinny2016年的数据，中国15至29岁人口为3.18亿，女性占47.6%，男性占52.4%。其中，拥有大学文凭的人有9千万以上，高收入人群占2/3。
世界四大会计师事务所德勤2017年发布《千禧一代购物动机》（Bling it on: What makes a millennial spend more?）报告，受访者包括美国、英国、意大利和中国四大主要市场的千禧一代（每国各年龄段有230人以上收访）。
报告显示，千禧一代之所以购买奢侈品牌，最主要的原因是看中商品的质量（39.1%）。对于中国千禧一代，31%的受访者表示对奢侈品牌“有点兴趣”，69% “非常有兴趣”。过去12个月里，购买1至2件500美元以上奢侈品的中国千禧一代占到57.5%，3至5件的占到25.1%。
中国千禧一代有钱？
根据市场研究公司Statista网站2017年的相关数据，中国千禧一代的平均月收入多在7,000至10,000元左右。作为参照，美国劳工统计局数据显示，2017年第二季度该国25至34岁年龄段人口的年平均收入为40,352美元。尽管居民收入逐年增长中，但中国千禧一代的平均年收入低于美国同龄人。即使是千禧一代的海归派，年薪超过一万美国的也不到三分之一。
尽管薪资相对较低，但中国千禧一代确实是消费动力。根据新西兰-中国贸易协会最近发布的报告《消费者趋势：了解中国千禧一代消费者》，中国千禧一代会用收入的14%购买非食品类商品，高于亚太地区的其他国家。
相比西方国家，中国千禧一代的收入不算高，为什么会吸引奢侈品牌的注意？
中国千禧一代为什么能买得起？
路透社援引行业专家的话表示，中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富，他们从年轻时就开始买奢侈品，并且购买更加频繁，购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。
中国年轻一代中，虽然来自富裕家庭的人不少，但大多数并不是“富二代”。根据福布斯的一篇报道，与西方同龄人相比，中国千禧一代的购买力更强，因为他们有两个西方同龄人没有的优势。
第一，中国大多数大学生的学费由家长支付，不用贷款付学费，没有还款压力。对于家庭来说，学费也是支付得起的。美国千禧一代则不同，700多万美国学生背负的学生贷款尚未缴清，另有数百万人还在努力还款中。
助学贷款对美国年轻人造成多大的财政负担，看看美国前总统奥巴马就知道了。上任四年后，奥巴马2012年造访北卡罗来纳大学教堂山分校时曾坦言，他深知助学贷款的负担，他自己和妻子也是在8年前才还清了两人的债务，助学贷款占了大部分。他与妻子米歇尔1992年结婚，之后在一家律师所工作，虽然律师收入不低，但还清贷款还是用了8年。
中国千禧一代的第二个优势，是没有房贷。调查发现90%的中国人拥有房产，其中80%的是一次性支付，没有房贷。汇丰银行近日调查显示，中国千禧一代中，有70%的人已经拥有知己的房产，有90%的人计划未来五年内买房。
此外，因为中国社会文化，很多子女成人后仍然与父母居住在一起，这或多或少会为年轻人又省下一笔钱。
中国千禧一代可能不都是有能力随时买买买的“土豪”，但他们有较高的可支配收入——无论钱是他们自己的，还是父母的。
到2020年，中国千禧一代人数将达到3亿，而美国则只有8.000亿，加上强大的购买力，也难怪中国千禧一代会吸引众多目光。
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