尽管中国经济增速放缓，但全球奢侈品牌正纷纷对华投资并聚焦较小城市，这是自中国打击炫耀性消费以来首次出现的现象。在奢侈品支出增长更快的中国二三线城市，手头阔绰的千禧一代日增的开销，正促使众多品牌在当地重新装修店面并开新店。
这个年轻群体约占中国奢侈品市场销售的30%，对更广泛的经济因素相对不太敏感。“中国正形成一个强劲的中上层阶层”，业内人士说，来自这个阶层的千禧一代购买奢侈品时毫不犹豫。
这个独生子女群体年纪很轻时就开始购买奢侈品，且买得更频繁。其中许多人还选择留在外省，而非前往京沪等生活成本更高的大城市。为占领中国迅速增长的千禧一代市场，全球品牌越来越远离曾是其增长引擎的一线城市。
尽管日渐升级的美中贸易战给经济投下阴影，但古驰、博柏利等品牌的报告都显示，第二季度来自中国顾客的需求强劲，中国顾客在国内购买奢侈品的比例正逐渐上升。
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