2021年暴利产品,奢侈品巨头

不惟爱马仕集团在去年的收益明显高出预期，竞争对手开云集团、LVMH集团的表现也同样亮眼。开云集团2021年销售额达到176.45亿欧元，创历史新高。LVMH去年全年销售额为642亿欧元，也是创纪录的表现。

尽管疫情后续影响仍难预测，全球经济、地缘政治及货币政策的不确定因素仍在，展望2022年，包括爱马仕在内的各大奢侈品巨头依旧雄心勃勃，有信心在不计汇率影响的情况下继续实现营收增长。值得一提的是，由于业绩太好，三大奢侈品集团都积攒了巨额现金流，怎么花恐怕是今年的头号大事。

开云（Kering）首席执行官Francois-Henri Pinault已经明确准备寻找收购目标，来完善品牌组合。而近日LVMH集团则直接被传出打算收购市值超过90亿美元的美国奢侈品牌Ralph Lauren。

爱马仕营收创新高产能是隐忧

2021年，爱马仕在全球范围内的营销呈现向好趋势，大量门店经历翻新和扩建，新增实体店亦不在少数。美国市场业绩增势强劲，欧洲市场逐渐恢复，亚洲市场营收增长显著。

具体而言，亚洲市场受益于大中华区及新加坡地区的持续推动，营收同比增长45%（除日本外），较2019年增长65%。过去一年内，国内数家门店开张或翻新，这对爱马仕在中国市场开拓业绩助力尤多。如上海恒隆广场、苏州和宁波的门店经过翻新和扩建后重新开业，北京国贸商城门店于春季开业，澳门和深圳的门店也相继开业。

得益于去年十月疫情封锁结束，日本营收同比增长25%，较2019年增长20%。美国个别城市虽在第四季度实施疫情限制，却无碍于市场整体销售成绩保持优秀。去年营收同比增长57%，较2019年增长24%，业绩表现强劲。除法国以外的欧洲，爱马仕营收同比增长37%，较2019年增长10%。下半年表现亮眼，本土客户显著增长，一定程度上抵消了游客锐减带来的损失。而在法国，营收总额虽实现同比35%的增长，但较2019年还是有所下滑。

尽管涨势不一，爱马仕集团没有一个部门的营收在去年出现过亏损，以成衣和配饰业务线、手表业务线和其他业务线(珠宝和家居用品)的增幅最为显著。成衣和配饰部门营收同比增长59%，较2019年增长44%。手表部门势头格外强劲，营收同比增长73%，较2019年增长77%。其中，新款男士腕表H08颇受欢迎。其他业务线营收同比增长57%，较2019年增长95%，珠宝和家居用品都表现良好。

值得注意的是，皮具和马具部门在前9个月的强劲加速后，产能限制在第四季度开始浮出台面。

“我们面临很高的需求，但我们的产品在很大程度上是手工制作的。一个爱马仕包通常需要一位皮匠花上15个小时。很遗憾，需要排队。” 阿克塞尔·杜马斯坦诚，产能不足是爱马仕皮具部门表现不佳的主要原因。在2021年第四季度，皮具部门销售额下滑5.4%，降幅高于分析师预计的2.3%。产能紧张，具体表现在Birkin 、Kelly 包等重要产品供应短缺，而这类产品通常占到爱马仕集团总营收的一半。

伴随经济恢复、门店开张，消费者积聚已久的购物欲彻底爆发，对奢侈品的需求强势复苏，箭在弦上。然爱马仕集团因产能受限，未能在经济好转过程中充分获益。这也导致部分分析师为爱马仕接下来的表现感到担忧。

为缓解产能紧张，爱马仕开始考虑对应举措。今年9月，一所制革学校会在法国开办。该学校经法国教育部认证，将颁发国家认可的制革专业文凭。此外，集团将于2024年在法国的Louviers、Sormonne和Riom镇新建工坊。在创造就业机会的同时，化解产能危机。

GUCCI回归大幅拉动开云业绩

爱马仕的主要竞争对手，已经有两家奢侈品集团巨头在稍早时候交出了2021年成绩单。

2月17日，开云集团发布2021年Q4和全年业绩报告。2021年第四财季，开云集团的销售额同比大涨 39%至 54.1亿欧元。古驰Gucci品牌的销售额增长了31.6％，至30.7亿欧元，超过疫情前。圣罗兰（Yves Saint Laurent）品牌的销售额增长了47％，在开云旗下所有品牌中增长最快。

从全年看，这两个品牌的贡献也很明显。2021财年开云集团的总营收同比大涨35%至176.45亿欧元，与 2019年相比同比增长了19%，净利润则大涨 50% 至31.76亿欧元。其中，Gucci贡献了97.31亿欧元，同比增长 31%；YSL贡献25.21亿欧元，同比增长46%。

不过开云集团的营收和利润，还是远远赶不上旗下拥有LV、Dior、Givenchy等品牌的法国奢侈品集团LVMH。财报显示，2021年LVMH集团全年销售总额642亿欧元较2020年增长44%，较2019年增长 20%;净利润120亿欧元，较2019年增长68%，较2020年飙升156%。出色的业绩表现超出了市场预期。

难能可贵的是，LVMH所有业务部门都实现了两位数的增长。在集团最大的两个品牌 Louis Vuitton（路易威登）和Christian Dior（迪奥）的拉动下，时装和皮具部门表现出色，销售收入308.96亿欧元，创历史新高，较2020年和2019年分别增长47%和42%。瑞银估计，LVMH集团时装和皮具产品的市场份额已从疫情前的16%上升至约21%。

此外，葡萄酒和烈酒销售同比增长26%至59.74亿欧元；香水和化妆品收入增长26%至66.08亿欧元；精品零售部门销售额增长16%至117.54亿欧元。值得一提的是，Tiffany的成功整合推动 LVMH 整个手表和珠宝部门全年销售额增长167%，达到89.64亿欧元。

手握巨额现金收购谁？

出色的财务表现，让这几家奢侈品巨头对2022年业绩都颇为乐观。尽管2022年全球经济形势并不明朗，原材料和物流成本也在持续升高，通胀压力加大，但LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 在业绩发布会上表示：“与其他许多公司和集团相比，我们具有优势，因为我们在定价方面有一定的灵活性，我们有办法应对通胀压力。”

奢侈品牌拿出的杀手锏便是提价。2月16日，路易威登完成今年首次价格调整，Neverfull等经典款手袋价格增幅高达20%，Gucci部分产品价格也将上涨约10%。

开云集团首席财务官让-马克·迪普莱（Jean-Marc Duplaix）表示，今年古驰会再次以“有针对性的方式”提价，集团其他品牌也会采取类似的涨价措施。

爱马仕集团执行主席阿克塞尔·杜马斯已经在业绩发布会上明确，为了反映生产成本的上升，爱马仕今年全球价格将平均上涨3.5%，比往年的1.5%涨幅显著。

Franois-Henri Pinault还预计，Gucci的增长势头会持续到2022年以及未来几年。虽然开云集团未在财报中给出2022年具体的业绩预测，但其表示对中长期增长潜力充满信心。

爱马仕目前也拥有创纪录的自由现金流26.61亿欧元，是2020年的2.7倍。但该公司尚未回应有何收购计划。倒是手头现金流高达270亿欧元的LVMH集团又准备出手买买买了。

这几天，市场传出消息，LVMH正在考虑收购美国奢侈品牌Ralph Lauren，过去几周内已和后者就潜在的收购交易进行了探索性讨论。一旦消息成真，这将是一笔巨额交易，毕竟Ralph Lauren市值超过90亿美元。倘若考虑溢价，这笔交易或可达百亿美元。

事实上LVMH集团也完全有能力买下Ralph Lauren，该集团去年以158亿美元完成对美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）的收购。但LVMH是否能如愿，还要看有没有人跟它竞标。

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