本土化
-
双十一将至，海外奢侈品电商折扣战更加本土化
想在中国市场做零售生意，双十一绝对是最为重要的大促节点之一。这句话不光是针对中国的电商平台以及线下零售商说的。这两年，中国市场的海外电商平台也都对双十一表现出了越来越多的热情。向来给人以“高冷”印象的奢侈品电商也不例外。 先来看看在2018年10月与阿里巴巴成立合资公司的全球最大奢侈品电商之一Yoox Net-A-Porter（以下简称YNAP）的表…
-
奢侈品进军中国市场屡遭群嘲，外来品牌到底该如何进行本土化营销？
近些年来，随着中国消费水平不断上升，国外各大品牌都看中了这一市场，想要分一杯羹，其中最为明显的当属奢侈品品牌了。每逢中国节日，各种奢侈品品牌总会推出各种广告和产品来为中国消费者服务，加强消费者的购买欲，但是六爷却发现，有些奢侈品“操之过急”，发布的内容不仅没有遭到赞誉，却遭到消费者的“厌恶”…… 进军中国市场却屡屡翻车 在说起这个话题之前，六爷想让大家看一…
-
为了本土化，海外奢侈品电商平台有多努力？
长期以来，“水土不服”是海外电商在国内发展的一大标签。眼下，如NET-A-PORTER、FARFETCH（发发奇）等海外奢侈品电商平台，正在本土化方面不断发力。5月6日，NET-A-PORTER联手天猫推出元宇宙项目，并在此前宣布中文昵称“颇特”、邀请刘雯担任中国区品牌代言人。不过在业内人士看来，当前奢侈品电商平台仍未在本质上解决奢侈品的购物问题。 NET…
