导语▇诞生于16世纪的钟表，随着时间的递嬗不断演进，从非常初的纽伦堡蛋（根据历史记载为世界上第一只表），到随着地理航行需求而诞生了航海钟，之后陆续发明了怀表、指环表以及触觉表。至于腕表的滥觞则起源于18世纪的欧洲，当时主要是给欧洲女王作为手链或手镯等缀饰的表，奇妙的是现今以男性市场为主的腕表市场，非常早的起源竟然以女性为主，也是十分有趣的现象。
之所以会粗略提到腕表的历史，主要是因为这篇文章要介绍腕表的电视广告史，所以稍微鉴往知来。腕表随着时代演进、革新，广告也跟着改变，从早期的图片，到现在的数位。同时腕表广告也依循着当下主流市场，例如1980年代发生石英风暴时，腕表广告主要以石英表款为主，而现今的钟表广告又回到以机械表为大宗。现在就跟着小编走入时光隧道，一同来认识钟表的电视广告史。
● 第一个腕表广告以及赞助商
世界上第一个合法的腕表广告始于1941年7月1日的美国，当时出现于一场由美国WNBT（电视联播网）与NBC（国家广播公司）所共同转播的一场MLB（美国职棒大联盟）赛事。对战的两队为布鲁克林与费城，由宝路华付了九块美金于转播中置入一部10秒钟的广告。内容十分简易，通过旁白配上宝路华（Bulova Watch Company）Logo就产制了一部广告，这也算是腕表电视广告的起源。
到了1950年代，钟表公司买下的广告时间更长也更深入，可能赞助整场转播赛事，让腕表曝光的时间更长。而且为了脱颖而出，许多钟表公司会加入影片特效，让腕表吊挂在游艇马达上，甚至从尼加拉瓜瀑布上往下丢，相信也吸引当时许多观众的目光。
● 从机械到数位
而到了1970年代，腕表节开始将LED应用于腕表上，当时诞生了世界上第一款电子表，不过价格却十分昂贵。直到德州仪器公司发表了一款拥有塑胶表壳的腕表才大幅降低价格门槛；另外1980年代也诞生了第一款智慧表，正式卡西欧的电算机表。
这时候的腕表电视广告也改走电子科技风，像是1981年的TIMEX广告就以电路板动画作为腕表面盘，象征机芯内的石英电子。而到了80年代末，随着塑胶电子表的普及，价格变得十分亲民，也将目标瞄准于儿童市场。在1987年的一部广告就通过“Jem & the Holograms”演唱会来营销一款Wrist Rocks腕表，通过轻快的节奏以及丰富的色彩来吸引儿童，这样的风格也一直持续到1990年代。
● 电脑改变了钟表电视广告
到了2000年代，随着科技进步，电脑与行动电话中都置入功能完善的时钟功能，似乎也让腕表黯然失色。小编小学时代就有佩戴腕表的习惯，不过从初中开始就鲜有佩戴了，主要都是通过手机看时间。到了2010年后，苹果与三星相继推出智能腕表，除了基本的读时功能外，还多了很多“智慧”功能，也让腕表市场看到一片曙光。
不过这时候的腕表市场其实已经被割据，许多人戴表不光是为了功能，而是作为一种身份地位或是品位象征，因此这时候传统机械表的广告又如雨后春笋般重出江湖。其中欧米茄便大量增加广告，以3D动画的方式，呈现出品牌招牌的同轴擒纵；另外，由于长期与007电影合作，随着电影的上映也陆续推出多款联名腕表，通过电视、网络平台大量放松。
腕表电视广告的历史短短不到80年，却已经带来如此大的变革。从机械到电子，再从电子回到机械。腕表会随着科技发达而进步，广告也跟着变化，不过相信唯一不变的仍是表迷对于钟表的热爱之情。▇
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