据美国《华尔街日报》网站7月31日报道，对于全球顶尖奢侈品牌来说，争夺中国消费者的战场正转移到中国境内。它们扎堆进驻的社交媒体成为最新的前线。
根据高德纳咨询公司跟踪的数据，在截至今年6月的最近三个月里，奢侈品牌微博账号的平均参与度比2019年同期增加了230%。这与欧美的趋势形成鲜明对比，在这些地区，奢侈品牌已大幅收缩。
报道注意到，由于出境游陷入停滞，对于奢侈品牌来说，远离天猫奢侈品频道和微信等在线平台已不再是选项。此前，大多数奢侈品销售是中国消费者到海外度假时完成的。
今年，预计中国的奢侈品消费者会贡献全球一半的奢侈品购买额。不过他们的购物活动大多将在中国国内完成。
报道称，在全球范围内，对大多数品牌来说，中国公民的消费额还是出现了下降，不过它们在中国大陆的销售情况在一定程度上弥补了这种局面。设在巴黎的开云集团旗下拥有古驰和葆蝶家等品牌，该集团表示，今年第二季度，在中国的销售额同比增加40%。同一时期，开云集团的竞争对手、总部同样设在巴黎的酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下重要品牌路易·威登和迪奥的销售额也上升了65%。
巴黎的这些重要奢侈品牌并不像它们的规模及在旅游热点地区的主导地位所意味的那样，自然而然地在中国市场占据优势。在伯恩斯坦公司对22个品牌在中国市场吸引消费者购物的能力所做的排名中，迪奥排在第15位，古驰排在第20位，圣罗兰则排在倒数第二位。作为弥补，它们跻身中国社交媒体平台上卖得最好的品牌之列。
报道指出，在欧美经济深陷衰退之际，中国是这些品牌今年唯一的希望。它们已经在想方设法创新。风衣生产商博柏利服装公司正在赞助中国一档舞蹈类电视真人秀节目，路易·威登则在尝试直播这种自由度极高的电子商务模式。
报道还指出，随着在中国本地市场上争夺中国消费者的竞争日趋白热化，预计各大奢侈品牌将远离自己的舒适区。
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