随着中国新中产阶级的不断壮大和互联网的快速发展，全球奢侈品品牌在中国的电商布局呈现加速趋势。北京时间，6月7日，京东宣布正式展开和PRADA的合作。PRADA集团旗下三大品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe 计划于京东618期间官方入驻。
依据计划，三大品牌授权旗舰店将于京东618期间陆续揭幕，并带来2019秋冬新品。对于广大PRADA的粉丝而言，足不出户即可同步购买有官方保障的最新款正品，显然是重磅喜讯。而对于正在中国迅速扩张的整个奢侈品线上圈层而言，京东此次拿下的“大单”也意味非凡。
根据记者梳理资料发现，今年4月以来，京东掀起了一股奢侈品大牌入驻潮，斯沃琪集团（SWATCH Group）旗下核心品牌天梭表（TISSOT）、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等十几家大牌接连入驻。作为全球奢侈品品牌的领导者之一， PRADA集团旗下三大品牌选择在京东618期间“组团”入驻，更是将这股入驻潮推向了新的峰值。
在此背景下，为迎合新生代消费习惯的变迁，快速抢占中国奢侈品市场份额，PRADA选择与京东这样的大型综合电商平台进行合作，在中国市场加速推进品牌数字化战略，流量有保障的同时，还能够依托于京东绝对优势的物流体系进行地域拓展，进一步释放地县级城市的奢侈品消费潜能，为奢侈品市场开发获取新的增长空间。PRADA旗下三大品牌为何选择在618期间组团入驻京东？全球奢侈品巨头又为何如此看重京东？
据悉，今年正好是京东618的16周年庆，更是京东史上规模最大618，全程放券数百亿，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品，还联合了百万线下门店共同参加狂欢，整个618活动将覆盖7.5亿消费者！
选择在此时机入驻京东，不失为明智之举。此外，记者还看到，PRADA集团发布的2018年财报显示：销售额四年来首次实现增长，大中华区同比增长8%。业绩的回暖，得益于PRADA集团推出的一系列改革举措，这其中就包括数字化转型战略。
近年来，中国奢侈品市场展现出来的巨大潜力，让PRADA集团对中国线上市场的布局格外重视。来自麦肯锡的报告数据表明，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。预计到2025年，中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，为全球奢侈品消费增长贡献65%。
同时，身为互联网原住民的“千禧一代”，网络购物亦是伴随其成长的主流购物方式。随着千禧一代消费力量的崛起，进口关税下调和灰色市场管控增强，使得中国线上奢侈品消费市场加速增长。
在此背景下，为迎合新生代消费习惯的变迁，快速抢占中国奢侈品市场份额，PRADA选择与京东这样的大型综合电商平台进行合作，在中国市场加速推进品牌数字化战略，在流量有保障的同时，还能够依托于京东绝对优势的物流体系进行地域拓展，进一步释放地县级城市的奢侈品消费潜能，为奢侈品市场开发获取新的增长空间。
不仅仅是PRADA，京东奢侈品品牌入驻潮的现象，说明了牵手大型综合电商平台，正在成为全球奢侈品品牌掘金中国奢侈品线上市场的最佳选择之一。除了拥有庞大的年轻中产阶级消费客群和专业高效的物流体系之外，相信京东一直以来对于品质的坚守，也给了这些国际奢侈品大牌一颗强有力的定心丸。
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