增速放缓至3.5%，麦肯锡2019全球奢侈品行业重要预测

 近日，麦肯锡咨询联合BOF出版了全新《2019时尚业态报告》，利用麦肯锡全球时尚指数（MGFI），按照类别、垂直细分、地区对比，对500多家上市和私营时尚的财务状况，企业战略进行深度分析，以对2018年时尚行业进行全面复盘。

该报告主要在全球政治经济发展的大背景下解读时尚行业发生的本质变化和隐忧，并对全球时尚产业进行深度预测。

总体来看，麦肯锡预计经历了短暂的复苏后，全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年的数据，同时，麦肯锡方面表示，从细分市场的情况来看，奢侈品市场将成为时尚行业的增长引擎，预计2019年增速为到5%-6%。这也和早前贝恩咨询发布的《年度奢侈品报告》不谋而合。

贝恩数据显示，2018年全球奢侈品市场增长5%，奢侈品市场进入“新常态”时代。此外，麦肯锡方面还预测，未来奢侈行业的助推器将依赖于奢侈品牌的互相博弈，以及亚太经济体和全球旅游业的持续繁荣。

全球个人奢侈品市场规模及同比增速（亿欧元、％）

除了复盘整体趋势，业态报告中还有两大看点值得注意：

时尚行业大洗牌

大中华地区首超美国成全球最大奢侈市场

根据麦肯锡Fashionscope报告子暗示，大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场。

这一时尚行业大洗牌主要由于美国经济的衰退和中国市场的增长。根据贝恩咨询早前的报告，预计到2025，中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。中国消费者近几年的消费心态渐趋理性，前几年消费者更喜欢疯狂海外购物，但近几年他们开始回归本土消费。

瑞士银行分析师表示，中国消费者消费习惯变化的原因主要是政府在海关入境时对商品的税收限制，此外，由于中国市场在奢侈品市场中的地位日趋重要，众多奢侈品牌都调整了定价模式，减少了中国与海外市场之间的价格差，这也极大促进了消费者回流。

2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告 

此外，日本作为全球第三大奢侈品消费市场，也在大中华地区发挥举足轻重的作用。在经历漫长的经济低迷期后，日本的奢侈行业终于迎来复苏趋势。贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（FondazioneAltagamma ）发布的《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》指出：2018年，日本市场的个人奢侈品销售收入预计增长5%，同时，全球个人奢侈品销售收入增长5%-8%。

一方面，日本本土经济复苏，消费信心增强，巴黎银行报告显示：得益于国际贸易再次增长，日本股票市场表现强劲，日本市场消费信心回升，本土需求高涨。另一方面，日元走低，中国游客助推作用明显，贝恩咨询报告显示，2017年在中国游客消费增加的助推下，日本的个人奢侈品市场产值同比增长4%。

嗅觉灵敏的奢侈品牌们也迅速对这一趋势做出反应，近日，Dior、Vanlentino、Bottega Veneta纷纷在日本市场做出一系列排兵布阵，据BOF表示，这一趋势将持续，即将到来的2020年东京奥运会，各国游客将进一步重振日本奢侈品市场，如果日本政府采取重要措施提高日本吸引力则将更是如此。

    全球政治经济变化成行业隐忧

谈论时尚行业必然无法脱离时代大背景，麦肯锡咨询指出：“未来一年，英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业，即便在发展势头强劲的亚洲市场，中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能破坏市场增长，波动性、不确定性和全球经济变化依旧是悬在时尚行业头上的达摩克利斯之剑。

多项分析指出，英国脱欧已经对时尚产业产生了巨大打击。由于时尚行业高度协作化，脱欧之后，在本地没有代工厂的时尚品牌生产成本激增。从目前来看，脱欧后很多进驻伦敦的时尚品牌开始撤离，目前，Tiffany,topshop等品牌相继表示受政治因素影响，业绩明显下滑。

此外，全球经济增速放缓，消费者消费理念升级等大背景也倒逼奢侈行业挥刀自破，寻求更多的可能性。

从目前来看，应对潜在的政治经济影响，奢侈行业主要有以下对策：

一是转变生产方式，寻找新的经济增长点。业态报告指出，在未来，为了响应可持续发展趋势和消费者需求，按需生产，减少库存积压将成为新常态。

报告指出，年轻一代对社会责任和环境事业的热情前所未有地高涨。据德勤2017年发布的消费者洞察报告，千禧一代在购买时重视生态友好，而数据显示，66%的年轻消费者更倾向于购买环境友好产品。为了拥抱年轻群体，奢侈行业必须做出根本性改革。

此外践行环保和可继续理念也已经成为奢侈行业新的经济增长点，麦肯锡在2018的时尚液态报告中就已经指出：可持续发展是一个日益重要的课题，循环经济将逐渐嵌入整个价值链中。“

二是选择跨界营销，拓展品牌可能性。行业竞争日趋激烈，消费者喜好千变万化，如今的奢侈品牌早就放弃了单枪匹马的打法。

奢侈行业联名潮牌是最近屡试不爽的玩法：无论是LV联合Supreme还是Dior 拉上KAWS, 奢侈品牌街头化为其带来巨大现金流，也为品牌贴上了“潮流”“年轻“等能戳中年轻人“痛点”的标签。从LV联名supreme系列销量破亿便是最好的印证。

三是在抓住中国市场的同时，积极开拓新兴地区。业态报告指出：随着中产阶级消费群体的增长和制造业的加强，印度将在未来成为时尚产业的焦点。欧睿咨询曾预测：到2019年，印度奢侈品市场规模将增长超过一倍，尽管这一数字在体量上与中国市场有差距，但印度奢侈品市场的增速值得关注。

而拉美等地区同样是潜在的奢侈品市场，“奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告”的统计数据显示，中国，中东，拉美和东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场的增长。哥伦比亚将成为拉丁美洲的豪华城市。 

对此，LV已经做出了反应，11月底，其在哥伦比亚的新店将开业。未来，时尚玩家将在在这些高度分散且充满挑战的市场加倍努力。

2019年对于时尚行业来说注定是坎坷的一年，对此，麦肯锡咨询给出了未来时尚行业的十大趋势，其中，二手奢侈市场和数字化趋势值得关注：

         人工智能成时尚行业新看点

业态报告指出，电子商务将继续渗透到奢侈领域。奢侈领域近年来纷纷加码数字化领域，尝试数字战略转型，11月28，开云集团表示将终止与YNAP的合作，于2020年悉数收回其下奢侈品在线经营权，奢侈巨头LVMH也在集团年度大会上表示，LVMH将完全转向数字化。今年, LVMH与时尚商品搜索平台Lyst建立了战略合作伙伴关系，并对这家初创公司注资6000万美元。

而人工智能将是奢侈品牌数字化转型的有力帮手。分析指出，人工智能可以帮助品牌在数字世界中不断发展，同时通过与消费者建立持久且高度个性化的关系来维持卓越的客户服务。

人工智能可以通过分析数据点和趋势，帮助营销人员发现新的行为模式和购买者偏好，最终提高投资回报率。早前，奢侈内衣零售商Cosabella通过人工智能驱动的广告系列使其在线订购数量翻了一番。

为构建多样化生态系统，拥抱年轻消费者偏爱线上购物的喜好，奢侈行业将在未来持续强多数字领域。

                   时尚产品生命周期变长，二手市场成新风口

业态报告指出，随着二手市场的繁荣，时尚产品的生命周期变得越来越有弹性，未来，将会有更多玩家进入二手市场，获取更多消费者。德国金融机构Berenberg分析师就岑表示，目前全球二手奢侈市场销售额可达到250亿美元，此后几年，还将以每年10%的速度增长。

此前，门道FASHION也对二手奢侈市场这一风口进行过报道（二手奢侈品风口已到？千亿市场蛋糕的背后），在经过“井喷式”购买后，消费者手中囤积的奢侈品数量巨大，据贝恩同居，2011年到2026年二手奢侈品存量将达3000亿元，业内人士分析，受到经济走势放缓影响和消费者消费理念升级的影响，循环市场势在必行。

在此趋势下，奢侈行业开始转变与二手市场敌对的态度，LVMH集团旗下的私募基金投资美国二手网站Staium Goods，历峰集团同样将二手腕表交易平台watchfinder收入麾下。预计，未来奢侈品牌与二手市场之间的矛盾，将集中在如何解决假货问题。