2018年11月6号，瑞士高级制表品牌HUBLOT（宇舶表）在香港举行发布会，推出全球首款仅能用比特币支付的腕表——Big Bang Meca-10 P2P腕表，全球限量210枚。宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）出席现场。
“区块链技术是科技中的颠覆与创新之举，必将在各个领域发挥无限可能性，为不同行业带来翻天覆地的变化。”里卡多·瓜达鲁普说。
选择在区块链技术问世10周年之际推出此款限量腕表，宇舶表此举旨在表达对这项创新之举的致敬。延续Big Bang系列的创新设计并融合区块链技术，Big Bang Meca-10 P2P配有以微喷黑色陶瓷制成的45毫米表壳，搭载动力储存长达10天的HUB1201自产机芯。蓝色小牛皮配黑色的橡胶表带上的装饰灵感来源自区块链网络，以互相连接的电子终端图案向区块链技术致敬。此外，每一枚腕表表圈外沿都镌刻特别认证编号，使210枚腕表每枚都独一无二。
“传统的奢侈品都是到店购买的，我们想打造一个不一样的、仅在线上购买的模式。”里卡多·瓜达鲁普先生介绍。由于Big Bang Meca-10 P2P只能通过比特币线上购买，宇舶表找了数字货币服务商OSL合作，方便消费者购买。
宇舶表首席执行官里卡多·瓜达卢普
对于宇舶表而言，该款腕表也是数字化与电子商务的重要一步。在接受媒体访问时，里卡多·瓜达鲁普表示：“尽管使用比特币购买会使得购买流程花费更多时间，但是这是宇舶表在大的‘E—commerce’计划里的重要一步，对于中国市场而言，E-commerce是我们非常重视的部分，我们仅在中国市场提供了微信线上服务。”
年轻化与数字化，奢侈品的中国之路
“中国的奢侈品消费者正在年轻化，这待年轻人倾向于线上消费，社交媒体黏性很高。”卡多·瓜达鲁普说。
宇舶表对于中国市场的理解代表了当下奢侈品在中国市场的发展趋势。2016年开始，进入中国市场的奢侈品牌中90%的品牌开通了微信账号。在品牌拥抱数字化的时代，奢侈品的“门槛”在哪，宇舶表的Hublotista微信服务给出了一定参考。
HUBLOT微信页面截图
与常规的微信服务不同，宇舶表的微信会员只限于宇舶表拥有者：输入自己的腕表编号，方可成为宇舶表俱乐部会员。会员享受的服务也保留了奢侈品的私密定制属性，比如活动推送仅限于会员所在地的活动。11月份，宇舶表在成都举办高尔夫俱乐部举办活动，只有成都地区的会员可以收到活动邀请。此外，会员在微信端也可以享受专属产品专员的实时对话服务，第一时间知悉并订购限量版腕表以及寻找附近品牌专卖店的位置。
促使奢侈品牌拥抱数字化时代的动力在于中国消费人群的年轻化。根据波士顿咨询（BCG）和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》，18-30岁的年轻消费者占据了中国奢侈品消费市场的70%，成为奢侈品市场增长动力的主要来源，他们更年轻，学历较高，呈现高度年轻化的趋势。
得益于这一背景，受众更加年轻的奢侈品牌在当下更具优势。以贵重金属和天然橡胶为原材料的宇舶表，消费人群多是热爱创新的年轻群体，在CEO里卡多·瓜达鲁看来，“消费者年轻化是一个机遇。”
“我们是一个年轻的品牌，我们知道怎么去跟我们的用户沟通，知道他们想要什么，消费者年轻化对于我们而言，是一个机遇。”里卡多·瓜达鲁普说，“宇舶表诞生之际就使用了市场上前所未有的材料，后来也是第一个尝试新颜色的品牌，我们一直在领导变革。这种独一无二是我们的DNA，也让我们与年轻消费者之间有很强的纽带。”
在宇舶表举办的品牌活动中，年轻化也成为一个重要特质，包括与法拉利的合作，与2018年世界杯的合作，以及签下年仅19岁的足球明星姆巴佩等。
姆巴佩成为形象大使也说明了当下奢侈品与年轻消费者沟通的另一触角：KOL。随着主流用户的定位愈加年轻化，KOL的影响力放大也顺利成章。“身份认同非常重要，这一代消费者想要的不仅仅是一款经典的腕表，他还想要更多的附加意义，他买的腕表可以表达他是谁。”里卡多·瓜达鲁普说。
尽管暂时没有寻找中国KOL合作的具体计划，里卡多·瓜达鲁普依然对中国市场非常有信心，“越来越多的中国年轻消费者在走向我们”。这一信心也得到了有利的数据支持，BCG的报告预估，到2024年，中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%，全球零售额占比有望从2017年的32%提升至40%
相比于其他行业，奢侈品数字化变革是最谨慎的。但宇舶表的尝试告诉无论是数字化服务还是致敬货币和区块链，“数字”都将成为当下奢侈品中国之路的关键词。
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