近年来，中国消费者的奢侈品消费能力逐年上升，已跃居全球第二大奢侈品消费国。数据显示：2021年中国奢侈品市场规模较2019年实现翻番，有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。
根据贝恩咨询数据显示：2020年，中国本地市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，该比例将进一步上升至90%以上。国内消费占比不断上升的主要因素在于内需不断扩大之下各种代购和电商平台的盛行。预计中国个人奢侈品线上销售额的增速有望达到56%。
随着数字化进程的不断推进，数字化消费逐渐走进本土消费者的日常生活。对于那些想要在中国市场站稳脚跟的奢侈品牌来说，进行数字化转型已经成为他们无法避开的选择。奢侈品数字化实为大势所趋，只有尽早入局才能取得这场全新营销战的胜利。
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