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富人会有对奢侈品腻的那一天吗？答案是很有可能。新冠肺炎疫情席卷全球将近半年后，许多人的消费观都发生了改变，富裕阶层也不例外。
不过，这种情况主要发生在西方。在中国，富裕阶层对奢侈品的热情仍算高涨。
近日，奢侈品市场研究机构Altiant对美国、英国、中国、法国4个国家共计580名家庭年收入超过40万美元的消费者进行了调查。结果十分有趣，Altiant发现美国、英国和法国有38%的受访者开始反思他们的奢侈品消费，中国则仅有16%的消费者开始反思。
这意味着中国富裕消费者中开始反思奢侈品消费的比重是最小的。
中国富裕消费者对于购物的热情在其他数据上也有体现。44%的中国受访者对Altiant表示，一旦免税店可以放心逛了，他们就会马上前往购物。免税店是中国消费者去境外购物的主要目的地，这表明中国消费者对海外旅游的兴趣仍然不减。
除此之外，30%的中国受访者对Altiant表示，一旦情况允许他们就会预订一次健康养生的度假之旅。
图片来源：Louis Vuitton
不过，中国富裕消费者的消费习惯并不是完全没有改变。Altiant发现，57%的中国受访者表示以后会以更加可持续的方式消费奢侈品，美国、法国和英国则分别有33%、32%和30%的消费者表达出相同意愿。
全世界范围内，富裕消费者的消费习惯都在长时间的居家隔离中得到改变。
根据Altiant的调查，50%的受访者的购物预算有所降低，他们在购物时开始发掘新品牌，并且更倾向于在网上购物。另外，有18%的受访者计划未来买更多二手奢侈品，10%的受访者计划未来在奢侈品租赁网站花更多钱。
显然，富裕消费者在消费时变得谨慎对于时尚奢侈品及高端美妆行业不是个好消息。
Altiant发现，富裕消费者在时尚产品及配饰上的消费下降了2%，在珠宝上的消费下降了5%，在腕表上的消费则下降了10%。或许是因为人们开始花更多时间在家里呆着，富裕消费者在消费性电子产品上的支出上升了14%。
事实上，仍然愿意在奢侈品上花钱的中国消费者的确已经成为奢侈品公司的“救命稻草”。
全球管理咨询公司波士顿咨询集团6月发布的一份报告现实，2020年全球奢侈品行业的跌幅预计在25%至45%之间，但中国奢侈品市场则将呈现截然相反的态势，不仅有可能追平年初因为疫情造成的损失，更有可能最高逆势增长10%。
多家奢侈品公司最近公布的财报都佐证了中国消费者的强劲购买力。
图片来源：Tiffany
Tiffany于6月发布的2020年第一季度财报显示，中国市场的复苏非常迅速。尽管Tiffant中国大陆市场零售销量在1月同比暴跌85%，2月同比下滑15%，但自3月市场经济重启之后，4月就实现了同比30%的销量增长，而5月更是实现90%的同比销量增长。
Coach母公司Tapestry集团的2019财年报告显示，Coach在2019年经销量同比增长2.4%，其中日本和和大中华区市场的同店销量增长亮眼。而在2019年，Coach中国市场销量占全集团的18%，中国成为Coach在亚洲最大的单一市场高。
Prada首席执行官Patrizio Bertelli则在近日接受《女装日报》采访时表示，品牌在亚洲和中国市场正保持着双位数增长，并对该市场的发展抱有信心。
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