消费者捉襟见肘地购买奢侈品的账单成就了奢侈品牌亮眼的业绩单。
全球经济放缓，市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度，业绩下滑预期强烈。
每个月发工资的欣喜瞬间就被各种账单一抢而空，那心情就像是坐上了过山车。
越来越多的中国年轻一代陷在他们不同的“呗”剧当中，然而有一点可能是相同的，在他们的消费账单中，奢侈品占据了半壁江山。
中国人对奢侈品的消费和渴求不仅造就了奢侈品行业的业绩，也在某种程度上为一部分人带来了“再就业”的可能。
法国奢侈品巨头路威酩轩集团旗下路易威登近日宣布，计划未来三年在法国增设约1500个生产职位，以加快生产，满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求。
麦肯锡指出，在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%，可谓“得中国者，得奢侈品天下”。
奢侈品是一种商品也是一种社会文化符号
其实，对奢侈品的理解可以是多方面的，因为它不仅仅是一种商品，同时也是一种社会文化符号。人类社会诞生以来，奢侈品就始终存在(即使表现形式有所差异)，且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起。
从商品的功能和价格的角度来看，奢侈品是品质上乘的、心中渴望的、价格昂贵的、有稀缺性(事实稀缺或有意而为之的稀缺)的商品，而且奢侈品的消费通常伴随着人性化相关服务；此外，奢侈品的“功能性价值”在其价格中占比较低，实用性价值只是一部分，更重要的是满足人们情感上的愉悦。
从社会意义的角度看，奢侈品是一种体现社会地位的优越性、使所有者深感与众不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建时代的固有社会阶级，人们已找不到体现社会层次的符号，但人类对于社会分层表现形式的需求却得以保留，奢侈品就在重建社会分层的过程中起到了重要作用，购买奢侈品其实不止是购买商品，而是购买一种社会身份。
从经济学的角度来看，奢侈品是指收入需求弹性大于1的商品，即商品需求的增长幅度高于消费者收入的增长幅度：此外，在一定范围内，奢侈品的价格和需求呈现正相关，即商品价格更高，购买的人反而更多，是韦伯伦商品(Veblen Good)的一种。
奢侈品营销手段要跟上步伐
整体上看，奢侈品在中国本土的营销不乏亮点，时趣通过长期监测1万家重点品牌在网络中的综合影响力表现，发现在奢侈品行业中，综合排名越靠前的品牌总体上在中国本土化营销中做的也相对更好。
位列奢侈品综合影响力排名第一的DIOR就率先在抖音等新兴媒体平台中开设账号，并做出了不少数字化传播尝试；路易威登去年末至今年初便通过“飞行、航行、旅行”展览加流量明星参与的方式，成功引爆了微博话题。LVMH正进一步加强中国市场的营销力度，以此战略推动集团的加速增长。今年6月，Louis Vuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌，还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。
香奈儿去年也通过“红色工厂”的线下快闪店进行城市巡展，让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。
蔻驰更多是通过纽约时装周的影响力，进行产品上的跨界混搭，邀请流量明星参与活动以期提高年轻群体的喜好度。
今天你爆款了吗
麦肯锡在《奢侈品报告2019》中预言，能否深刻理解中国年轻一代，并进入他们的社交圈子，已经成为决定品牌下一个十年生死存亡的关键要务。而一位海外买手曾表示，国际品牌在欧美市场建立根基经过时间淬炼，如果海外品牌只出于规模效应把经过检验的海外款式带到中国，或将被更能代表新消费群体精神内核的新兴品牌所取代。
《中国奢侈品报告2019》中显示，80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力，分别贡献了56%和23%的中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿，特别是购置昂贵的奢侈品起到了很大的助推作用。
报告显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一；消费奢侈品的中国家庭，平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看，正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元，90后每年奢侈品消费达到2.5万元。
麦肯锡指出，80后身上有着明显的时代特征，他们伴随着中国经济的腾飞而成长，受益于国家的繁荣和富强。他们通过消费奢侈品来诠释事业的成功，在全球最繁华大都市的必游之地频频打卡，彰显自我。
而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他们的父辈(65后和70后)相当。惊人购买力的背后，除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外，父母的补贴提供了直接支持。
据麦肯锡全球研究院估算，中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币，几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示，父母会为其奢侈品消费买单。
调研显示，年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。他们并非忠于品牌本身，而是“品牌+爆款”的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品，将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品，最能吸引消费者的是品牌的明星产品。品牌本身之外，年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素，消费观较上一代更趋成熟。
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